当可持续发展成为消费者和投资者关注的一个关键问题时,科技公司面临着如何清晰、令人信服地传达其环境责任的挑战。 福布斯》最近的一项研究显示,75% 的机构和营销专家认为,到 2024 年,可持续发展将从一种趋势变成一种必然。
Le Dong Communications 创始人 Le Dong 强调说:”技术行业在创新方面走在前列。 现在,它也必须在传播可持续发展倡议方面走在前列。 这就是要把复杂的技术进步转化为易于理解和鼓舞人心的信息”。
透明度是信誉的关键
技术公司面临的最大挑战之一,就是如何以透明、可信的方式宣传其在可持续发展方面所做的努力。 根据 Splunk 的一项研究,”可持续技术 “已从 2023 年十大战略技术趋势的第 10 位上升到 2024 年的第 3 位。 这凸显了该主题在行业中日益增长的重要性。
“透明度是信誉的关键,”Le Dong 解释说。 “公司必须做好准备,不仅要公开交流成功经验,还要公开交流面临的挑战和目标。 这是赢得并保持利益相关者信任的唯一途径。
微软公司提供了一个在可持续发展交流方面成功透明的范例。 该公司定期发布详细报告,介绍其在实现碳中和道路上取得的进展和面临的挑战。 这种公开性帮助微软成为可持续发展领域公认的领先企业之一。
创新与可持续性相结合
另一个挑战是如何宣传技术创新与可持续发展之间的联系。 许多技术公司开发的解决方案直接或间接地有助于解决环境问题,但这些联系往往并不明显。
Le Dong Communications 建议采用讲故事的方法:”就是要讲述创新背后的故事。 某项技术如何有助于减少二氧化碳排放? 它如何帮助节约资源? 这些故事让抽象的概念变得具体可感、鼓舞人心”。
IBM 公司的 “Call for Code “倡议就是一个很好的例子。 该公司号召全球开发人员开发解决气候问题的创新方案。 通过宣传这一倡议的成功案例,IBM 清楚地展示了技术如何为解决全球挑战做出贡献。
可衡量的进展和具体目标
为了避免被指责为 “洗绿”,科技公司传达可衡量的进展和具体目标至关重要。 根据 Statista 的一项研究,近年来科技和电信行业的可持续发展报告数量稳步增长。
“Le Dong 强调说:”具体的数字和目标至关重要。 “它们为利益相关者提供了跟踪进展和追究公司责任的机会。 同时,它们也表明了公司对可持续发展的认真承诺”。
例如,苹果公司承诺到 2030 年实现整个供应链和产品的碳中和。 该公司定期公布最新进展情况,包括减少包装材料和在产品中使用可回收材料的详细信息。
利益攸关方的参与和伙伴关系
有效的可持续性宣传还需要各利益相关方的参与和伙伴关系的建立。 科技公司可以通过与环保组织、研究机构和其他公司合作来提高自己的信誉。
Le Dong 解释说:”合作伙伴关系表明,公司愿意打破常规思维,共同制定解决方案。 它们还能带来新的视角和专业知识,从而加强可持续发展工作”。
谷歌与世界自然基金会(WWF)合作开发人工智能支持的可持续资源管理平台,就是这种成功合作的范例。
结论与展望
技术行业的可持续发展宣传面临着独特的挑战,但也提供了巨大的机遇。 通过透明度、创新与可持续发展的结合、可衡量的目标和战略合作伙伴关系,科技公司可以可信而有效地传播其可持续发展信息。
“Le Dong 总结说:”未来属于那些不是把可持续发展作为一项强制性工作,而是作为其业务战略不可分割的一部分来理解和交流的公司。 “这涉及到为可持续发展的未来制定愿景,并明确阐述技术在实现这一愿景中的作用”。
对于技术领域的传播专家和管理者来说,可持续性传播为他们提供了将自己定位为负责任的创新者的机会。 通过真实、透明的传播,他们不仅能赢得利益相关者的信任,还能为塑造一个更加可持续的未来做出积极贡献。
资料来源
- 福布斯理事会,”从趋势到必然:2024 年围绕可持续发展指标集结力量”,2024 年
- Splunk,《2024 年的可持续技术》,2024 年
- Statista,《科技行业的可持续性》,2024 年
- 纽约大学斯特恩可持续商业中心,《有效的可持续传播:品牌和营销人员最佳实践指南》,2024 年。