Influencer verändern die Kommunikation in der Luftfahrt. Entdecken Sie, wie Fluggesellschaften und Hersteller authentische Partnerschaften aufbauen und ihre Markenwahrnehmung in sozialen Medien stärken.
Die Luftfahrtindustrie erlebt einen tiefgreifenden Wandel in ihrer Kommunikationsstrategie. In einer Zeit, in der soziale Medien und Influencer-Marketing immer wichtiger werden, müssen Fluggesellschaften und Flugzeughersteller neue Wege finden, um ihre Zielgruppen zu erreichen und zu begeistern. Laut dem Influencer Marketing Benchmark Report 2024 haben 75% der Marken vor, ihr Budget für Influencer-Marketing zu erhöhen, wobei die Luftfahrtbranche zu den am schnellsten wachsenden Sektoren in diesem Bereich gehört.
Le Dong, Gründerin von Le Dong Communications, betont: „Die Luftfahrtindustrie steht vor der Herausforderung, ihre oft komplexen und technischen Themen in zugängliche und inspirierende Inhalte zu übersetzen. Influencer spielen dabei eine Schlüsselrolle, indem sie als Brücke zwischen Marken und Konsumenten fungieren.“
Der Aufstieg von Aviation Influencern
Die Zahl der Aviation Influencer ist in den letzten Jahren stark gestiegen. Laut einer Analyse von Feedspot gibt es mittlerweile über 100 Top-Aviation-Influencer auf Instagram allein. Diese Influencer reichen von Piloten und Flugbegleitern bis hin zu Luftfahrtenthusiasten und Reisebloggern, die zusammen Millionen von Followern erreichen.
„Aviation Influencer bieten einen einzigartigen Blick hinter die Kulissen der Luftfahrtindustrie“, erklärt Le Dong. „Sie humanisieren die Marken und machen komplexe Themen wie Flugsicherheit oder neue Technologien für ein breites Publikum zugänglich.“
Authentische Partnerschaften aufbauen
Der Schlüssel zum Erfolg in Influencer Relations liegt in der Authentizität der Partnerschaften. Fluggesellschaften und Hersteller müssen Influencer sorgfältig auswählen, deren Werte und Zielgruppen zu ihrer Marke passen.
Ein Beispiel für eine erfolgreiche Partnerschaft ist die Zusammenarbeit zwischen Emirates und dem Influencer-Duo „Kara and Nate“. Die Reisevlogger, die über 2 Millionen YouTube-Abonnenten haben, produzierten eine Reihe von Videos über ihre Erfahrungen mit Emirates, die zusammen über 10 Millionen Aufrufe erzielten.
Le Dong Communications empfiehlt einen strategischen Ansatz für Influencer-Partnerschaften:
- Klare Zielsetzung: Definieren Sie, was Sie mit der Partnerschaft erreichen wollen (z.B. Steigerung der Markenbekanntheit, Förderung bestimmter Routen oder Produkte).
- Langfristige Beziehungen: Statt einmaliger Kooperationen sollten Marken auf langfristige Partnerschaften setzen, um Glaubwürdigkeit aufzubauen.
- Kreative Freiheit: Geben Sie Influencern den nötigen Spielraum, um authentische Inhalte zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe ankommen.
Stärkung der Markenwahrnehmung in sozialen Medien
Influencer-Partnerschaften können die Markenwahrnehmung in sozialen Medien signifikant stärken. Eine Studie von Similarweb und HypeAuditor zeigt, dass Luftfahrtunternehmen, die aktiv mit Influencern zusammenarbeiten, im Durchschnitt eine um 30% höhere Engagement-Rate auf ihren Social-Media-Kanälen verzeichnen.
„Soziale Medien sind heute oft der erste Berührungspunkt zwischen Kunden und Luftfahrtmarken“, sagt Le Dong. „Influencer helfen dabei, positive und authentische Erfahrungen zu vermitteln, die die Markenwahrnehmung nachhaltig prägen.“
Ein innovatives Beispiel für den Einsatz von Influencern in der Luftfahrt ist die „A350 Experience“ von Airbus. Das Unternehmen lud eine Gruppe von Tech-Influencern ein, den neuesten A350 zu testen und ihre Erfahrungen in Echtzeit zu teilen. Die Kampagne erreichte über 50 Millionen Menschen und führte zu einem messbaren Anstieg des Interesses an Airbus-Technologien.
Herausforderungen und Chancen
Trotz der vielen Vorteile bringt Influencer-Marketing in der Luftfahrtindustrie auch Herausforderungen mit sich. Sicherheitsvorschriften, sensible Unternehmensinformationen und die Notwendigkeit, präzise technische Informationen zu vermitteln, erfordern ein sorgfältiges Management der Influencer-Beziehungen.
Le Dong betont: „Es ist entscheidend, dass Luftfahrtunternehmen klare Richtlinien für ihre Influencer-Partnerschaften entwickeln. Diese sollten sowohl rechtliche und sicherheitsrelevante Aspekte als auch Markenrichtlinien umfassen.“
Gleichzeitig bietet Influencer-Marketing enorme Chancen für die Luftfahrtindustrie:
- Erhöhte Reichweite: Influencer erreichen oft Zielgruppen, die durch traditionelle Werbekanäle schwer zu erreichen sind.
- Authentische Einblicke: Influencer können authentische Einblicke in die Luftfahrt geben und so Vertrauen und Interesse wecken.
- Krisenkommunikation: In Zeiten von Krisen können Influencer helfen, schnell und glaubwürdig zu kommunizieren.
Fazit und Ausblick
Influencer Relations sind in der Luftfahrtindustrie nicht mehr wegzudenken. Sie bieten eine einzigartige Möglichkeit, komplexe Themen zugänglich zu machen, Marken zu humanisieren und neue Zielgruppen zu erreichen.
„Die Zukunft der Luftfahrtkommunikation liegt in der geschickten Verbindung von Expertenwissen, authentischen Erfahrungen und reichweitenstarken Plattformen“, resümiert Le Dong. „Unternehmen, die es schaffen, diese Elemente harmonisch zu vereinen, werden in der digitalen Ära einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil haben.“
Für Kommunikationsexperten und Marketingverantwortliche in der Luftfahrtbranche bietet Influencer-Marketing enorme Chancen, aber auch Herausforderungen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der strategischen Planung, der sorgfältigen Auswahl von Partnern und der kontinuierlichen Anpassung an die sich ständig wandelnde digitale Landschaft.
Quellen:
- Influencer Marketing Hub, „The State of Influencer Marketing Benchmark Report 2024“, 2024
- Feedspot, „Top 100 Aviation Influencers in 2024“, 2024
- Similarweb and HypeAuditor, „Digital Engagement Benchmark for Air Travel“, 2024
- Emirates YouTube Channel, „Kara and Nate Emirates Experience“, 2024
- Airbus Press Release, „A350 Experience Influencer Campaign Results“, 2024
